El mercado global de bienestar, valorado en cerca de dos billones de dólares y con un crecimiento anual promedio del 8%, encuentra en Brasil uno de sus polos de expansión más dinámicos.
La categoría de vitaminas, minerales y suplementos del país sudamericano proyecta alcanzar los 38,900 millones de reales hacia 2030, cifra que consolidaría a Brasil como el tercer mercado consumidor más grande del mundo, únicamente detrás de Estados Unidos y China.
En ese contexto, la compañía brasileña True, especializada en suplementos de alta pureza y formulación clean label, presentó True Liquid, una nueva plataforma de suplementación líquida premium que busca abrir un territorio de consumo hasta ahora poco explorado en el país. La propuesta se apoya en tres atributos centrales: mayor biodisponibilidad de los nutrientes, comodidad de ingesta y una experiencia sensorial más agradable frente a los formatos tradicionales en cápsulas y comprimidos.
La plataforma debuta con cuatro productos orientados a distintos momentos de la rutina de bienestar. El primero, enfocado en relajación y sueño, combina magnésio bisglicinato y citrato con GABA de tecnología patentada y vitamina B6, sin melatonina en su formulación. El segundo, dirigido a la reposición nutricional diaria, reúne más de trece vitaminas y cinco minerales en una sola dosis, incluyendo vitaminas A, C, D, E, K y complejo B junto con hierro, zinc, cobre, selenio y ácido fólico.
El tercer lanzamiento amplía hacia el público adulto la línea de suplementos de hierro de la marca, aportando 30 miligramos por dosis mediante una combinación de tecnología de liberación específica y bisglicinato ferroso, ingredientes seleccionados para mejorar la absorción y reducir las molestias gástricas asociadas a este tipo de suplementación. El cuarto producto se orienta a la longevidad y la energía celular, con una formulación de coenzima Q10 potenciada mediante tecnología de solubilización avanzada, combinada con vitamina E de acción antioxidante.
Según los fundadores de la compañía, la estrategia responde a un cambio de comportamiento del consumidor, que ya no percibe el bienestar como una preocupación puntual sino como un hábito permanente vinculado a la energía, la inmunidad, la longevidad y el equilibrio emocional. La marca planea mantener en paralelo sus versiones en cápsula para consumidores avanzados, mientras utiliza el formato líquido como puerta de entrada para nuevos perfiles de usuarios, en particular adultos mayores de 40 años y familias que buscan soluciones prácticas de incorporar a la rutina diaria.
Los datos de penetración de mercado explican el interés de la industria por este segmento: aunque el 59% de los hogares brasileños ya consume suplementos alimentarios, se estima que unos 41 millones de domicilios en el país todavía no lo hacen de manera regular, lo que deja un margen considerable de crecimiento para las marcas capaces de innovar en formato y experiencia de consumo. Dentro del gasto total de la categoría, las vitaminas y minerales concentran el 32% de la facturación, seguidas por las proteínas y productos de rendimiento deportivo con 23%, la belleza y el colágeno con 12%, el omega 3 con 11% y los productos de salud mental y sueño con 8%, distribución que coincide con los territorios donde la compañía concentra su nueva apuesta.
El movimiento se produce dos años después de que un fondo de inversión se convirtiera en socio estratégico de la marca, con un aporte inicial de 48 millones de reales y un compromiso de inversión adicional de hasta 150 millones de reales, recursos que han impulsado la expansión operativa de la empresa y su avance en los canales farmacéutico, alimentario y de tiendas especializadas, apoyado además en la recomendación activa de nutricionistas y profesionales de la salud.
