Nutrilatina, una de las marcas de suplementos alimenticios más reconocidas de Brasil, con más de 40 años de trayectoria en el mercado, inicia una nueva etapa bajo la gestión de Hecke Alimentos, compañía que adquirió sus marcas en 2023.
La operación marca el regreso a la escena comercial de un nombre que llegó a liderar las ventas de suplementos en toda América Latina y que forma parte de la memoria de consumo de varias generaciones de familias brasileñas, gracias a productos como el histórico Diet Shake, popular desde finales de los años noventa.
Los años 2024 y 2025 funcionaron como una fase de reestructuración interna: nuevas investigaciones de fórmula, ampliación de la infraestructura de distribución, desarrollo de comercio electrónico propio y una revisión completa del portafolio para alinearlo con los hábitos de consumo actuales. Ese trabajo de base antecede al relanzamiento que la marca presenta ahora al mercado, con foco declarado en calidad, respaldo científico y bienestar integral.
El director ejecutivo de Hecke Alimentos explicó que la compra de una marca de suplementos formaba parte de los planes estratégicos de la compañía desde hacía tiempo, en particular porque ya operaba como proveedor de insumos para el propio sector, incluida la antigua Nutrilatina. La decisión respondió a la intención de invertir en categorías de alto crecimiento con sinergia directa sobre el negocio existente, sumando a Nutrilatina al portafolio de marcas que Hecke ya opera en el segmento alimenticio, como Finíssima, Capa Azul, Capa Negra e Hito Kon.
Entre los productos de mayor rotación de la marca destacan la creatina, el whey protein y el propio Diet Shake, tres referencias que atraviesan las categorías de mayor tracción dentro del consumo de nutrición deportiva y control de peso. Todas las fórmulas pasaron por un proceso de renovación técnica orientado a mejorar su perfil nutricional y su experiencia sensorial, en sintonía con exigencias de calidad y trazabilidad que hoy son estándar en la fabricación de nutracéuticos.
Con la integración, Nutrilatina pasa a operar formalmente como la división de suplementos y productos saludables de Hecke Alimentos, lo que le permite apalancarse en la estructura logística del grupo para ampliar su presencia en los principales canales de retail del país. La compañía atiende de forma simultánea los segmentos industrial (B2B), minorista, mayorista y de servicios de alimentación, un modelo de distribución diversificado que facilita la escalabilidad de una marca que busca recuperar terreno frente a competidores más jóvenes en el mercado de nutrición deportiva.
El movimiento ocurre en un momento de expansión sostenida para la categoría de alimentos funcionales y nutracéuticos a nivel global, un mercado que according a proyecciones de la industria podría superar los 300.000 millones de dólares hacia 2030, impulsado por el envejecimiento poblacional y la preferencia creciente por soluciones preventivas de salud. Ese contexto explica por qué compañías con presencia consolidada en insumos alimenticios, como Hecke, deciden integrar verticalmente marcas de suplementos ya reconocidas por el consumidor en lugar de construir una desde cero.
Para el mercado brasileño de nutrición deportiva, el regreso de Nutrilatina bajo un nuevo control corporativo introduce una variable adicional de competencia en categorías como creatina y proteína en polvo, actualmente presionadas por el encarecimiento global de materias primas lácteas. La apuesta de Hecke consiste en capitalizar el reconocimiento histórico de la marca y trasladarlo a un consumidor que hoy exige, además de nostalgia, respaldo técnico y controles de calidad más rigurosos en cada etapa de producción.
